Leer el artículo de los "36 Estratagemas" y el de "Generar estrategias Creativas por medio de patrones" y realizar lo siguiente:
Actividad Individual
Relacionar las lecturas previas con ejemplos y/o situaciones actuales que desarrolla actualmente "Genomma Lab"
Se pueden apoyar en las enéstas u otras fuentes:- Página Corporativa
- BMV
- CNN-Expansión
Actividad Colectiva
Con base a la estructura conocida debatir respeto a las siguientes preguntas:- ¿La ventaja competitiva de Genomma Lab, es sustentable?
- ¿Genomma Lab, es una empresa socialmente responsable?
- ¿Genomma Lab, es una empresa innovadora?
Hola a todos
ResponderEliminarYo considero que Genomma Lab es una empresa innovadora, y su innovación no está tanto en los productos que ofrece sino en la forma en que los ofrece. El hecho de que hayan salido de los canales tradicionales y ofrezcan su producto directamente al cliente es algo antes de ello nadie en su ramo había considerado y por lo mismo no eran vistos como amenaza.
La forma en la que hacen sus anuncios "in house" y el seguimiento que le dan al impacto de los mismos también es algo que no sólo es innovador, sino que también vuelve sustentable su ventaja competitiva. Además, la alianza que tienen con Televisa hace que aún cuando alguien quisiera imitarlos, no podrían penetrar de la misma manera y eso los ayuda a reforzar y mantener su posición.
Algo que también es importante, es que siempre están en la búsqueda de nuevos productos que ofrecer que sean de alta calidad, y al delegar la producción al que más sabe, no ponen en riesgo su "core business" y pueden seguir garantizando buena calidad sin descuidar la comercialización y promoción de los productos.
Además, Genomma Lab se ha destacada por ser una empresa socialmente responsable. Esto se demuestra en varios hechos:
* Es el quinto año consecutivo que obtiene el reconocimiento oficies de ESR (empresa socialmente responsable)otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE)
* Manejan un código de ética muy completo que además difunden ampliamente y el cual es el paraguas desde el cual emana la RSE de la organización, ya que no contiene sólo normas de conducta, sino los compromisos y valores mismos que respira la compañía.
* Manejan muchas iniciativas de tipo ecológico (planta de árboles) y social (donativos, apoyo a la investigación contra el cáncer, etc.) que los han hecho merecedores del reconocimiento de ESR
* Aún cuando se han levantado acusaciones en su contra en Profeco, siempre se ha preocupado por aclararlas y ha demostrado que son infundadas
Por todo esto, yo concluyo que Genomma Lab es una empresa innovadora, que ha sabido desarrollar una ventaja competitiva sustentable y que además es socialmente responsable.
¡Que tengan buen día!
Desde mi punto de vista la ventaja competitiva de Genomma Lab está basada en dos aspectos: 1. Capacidad publicitaria y la gran cartera de productos que cuenta el laboratorio para el cuidado de la salud. Sin embargo no creo que sea una empresa innovadora, ya que para ingresar un medicamento al mercado es bastante costoso. Genomma vente productos herbolarios, suplemento alimenticio, cosméticos y limpieza personal, muchos de estos productos no es necesario presentar estudio clínicos de su funcionamientoo que no se gastan en investigación y desarrollo, lo gastan saturando la televisión de publicidad engañosa. No considero que sea una empresa socialmente responsable al vender productos a través del engaño es poco ético; al día de hoy no he conocido a ninguna persona ni medico que recomiende algún producto de este laboratorio.
ResponderEliminarINDIVIDUAL: Además del Estratagema 30 que menciona el reportaje, que dicta : Reparar abiertamente el camino y marchar en secreto hacia Chen Cang, donde Genomalab puso en marcha un método no ortodoxo en las ventas de medicamento, dejando a un lado canales de distribución e intermediarios, ya que su estrategia de ventas se enfocó a la venta directa al consumidor, por medio de infomerciales novedosos.
ResponderEliminarVeo más de éstas estrategias, aplicadas en otras acciones de ésta compañía, y son las siguientes:
• Estratagema 17: Aprovechar la oportunidad de apoderarte de la oveja
El grupo sacó ventaja de la distracción y el no aprovechamiento de los grandes corporativos, utilizando los medios masivos de comunicación y herramientas publicitarias tipo infomercial, para la venta de medicamentos.
• Estratagema 22 Esperar con tranquilidad al enemigo exhausto
En éste caso, Genoma identificó un campo de batalla, Televisión, donde por ser el primero en realizarlo mantiene una posición defendible donde difícilmente podrá ser derrotado por sus competidores.
• Estratagema 34: Adornar el árbol con capullos falsos
Revisando su página corporativa, me di cuenta que el grupo se presenta como "Genomalab Internacional", además presentan algunos de sus fuertes compromisos con la humanidad y la salud.
Así también, encontramos que muchos de los productos que comercializan, los promueven hablando sólo de los supuestos abundantes beneficios, sin embargo tenemos bien sabido que no todo lo que se publicita de un producto es cien por ciento confiable.
Difiero con la opinión de mi compañero ya que considero a Genomma Lab una empresa innovadora puesto que la innovación desde mi punto de vista esta basada principalmente en la creatividad y en la detección de patrones que te pueden ayudar obtener una ventaja competitiva y no el costo de las acciones necesarias para lanzar y/o posicionar un producto y fue de esta manera como Genoma Lab diseño una estrategia adecuada que le permitió posicionarse a pesar de que su competencia contaba con el dominio de los canales de distribución y ventas tradicionales, aprovechándose de que estos no lo percibían como una amenaza dentro de su segmento de mercado.
ResponderEliminarAunado a esto como comenta mi compañera Rocio Genoma Lab se a preocupado por cumplir con una serie de normativas que le han permitido obtener reconocimientos por ser una empresa socialmente responsable basándose en principios y códigos de ética los cuales no solo practican dentro de la empresa si no que además difunden en la sociedad a través de la publicidad y su participación en programas de apoyo social y ecológico.
Por lo anterior considero que la ventaja competitiva de Genomma Lab es sustentable puesto que crear una relación entre el bienestar social el medio ambiente y la economía familiar.
Si bien estoy un poco de acuerdo (25%) con Roció y Carlos, estoy un 75% con Hector, ya que la mayoría de los productos que COMERCIALIZA Genoma LAB se debe a compra de compañías que por sus escasos recursos no podían ingresar a ventas masivas, esta comerciaclizacion es de productos Farmacéuticos, Alimenticios y Cosméticos Tal es el caso de: Tio Nacho, Dermo Prada, Bengue, Jockey Club, Agua de Colonia Sanborns, Teatrical por mencionar algunas.
ResponderEliminarSi crean productos que mejoran la calidad de vida, por que no se dedican mejor a crear productos que ayuden a reestructurar células dañadas, o a la regeneración del sistema inmunologico, de esta manera no serian necesarios trasplantes de Riñón para pacientes con Insuficiencia Renal o el famoso coctel que deben de tomar los pacientes con VIH.
La mayoría de los logros que publican son enfocados a la imagen de la misma empresa, pero dentro de sus comunicados no indican el % de satisfacción de los consumidores de productos, como el caso de X-RAY donde me pregunto ¿Realmente funciona este producto para ayudar a regenerar el hueso y evitar la Osteoartritis? y así puedo seguir con alguno de sus productos.
De tal manera que no creo que sea sustentable, por que sus productos son comprados y no desarrollados, Socialmente Responsable? si esto no lo puedo negar, Innovadora? si innovación es comprar una empresa casi extinta y renovar la presentación del producto entonces si, pero dado que el concepto de innovación radica en la CREACIÓN o MODIFICACIÓN de un producto y su introducción a un mercado no lo creo, todas las empresas descritas en el 1er apartado CREARON, MODIFICARON e INTRODUJERON en el mercado sus productos.